Yrupá Praia Mole:
A Poética do Silêncio
Cliente: GND Incorporadora
Localização: Florianópolis / Brasil
Tipo: Residential
Ano: 2026
Como comunicar o residencial mais sustentável de Florianópolis? Para a Brandx, a resposta não estava no excesso, mas na própria terra. Traduzir o posicionamento do Yrupá exigiu um olhar apurado sobre o comportamento contemporâneo e o Quiet Luxury. O resultado é uma campanha que funciona como um respiro na timeline: pausada, poética e intimamente conectada à verdade do seu entorno.
O Projeto: No ponto exato onde a energia do oceano encontra a calmaria da lagoa, o Yrupá surge como uma extensão natural da Mata Atlântica. Vilas residenciais que celebram a luz abundante, a ventilação cruzada e a materialização do verdadeiro requinte silencioso.
A Criação: Conectar a essência do morar sustentável ao desejo contemporâneo de desacelerar. Filme-Manifesto: Um convite sensorial feito para tocar quem não busca apenas um endereço, mas um ecossistema vivo. Uma narrativa feita de sutilezas, onde a estratégia de marca encontra o ritmo da natureza.
O que fizemos
A BrandX foi a agência responsável por toda a estratégia de marketing e campanha do empreendimento, desenvolvendo desde o conceito visual até o posicionamento de mercado que une exclusividade, segurança e natureza.
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Transformamos estratégia em atmosfera. Desenvolvemos o conceito central que traduz a alma do projeto, seu propósito, estilo de vida e promessa urbana. Construímos narrativas que valorizam arquitetura, localização e experiência, e criamos nomes proprietários que ampliam o potencial comercial, reforçam o posicionamento e conectam o produto ao seu território simbólico.
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Leitura de território, inteligência urbana e direcionamento estratégico para incorporação. Antes de qualquer expressão visual, mergulhamos no contexto do empreendimento. Analisamos comportamento de demanda, vocação do bairro, movimentos de mercado, projeto arquitetônico, percepção de valor e o ecossistema competitivo. Conectamos dados, cultura e visão de futuro para construir um eixo estratégico que orienta conceito, narrativa e posicionamento.
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Transformamos o conceito do empreendimento em imagens que constroem desejo. Atuamos na direção de arte dos renders, contemplando mood, lifestyle, iluminação, composição e narrativa visual.
Trabalhamos em colaboração com escritórios de arquitetura e estúdios 3D para criar imagens que traduzem a essência do projeto com precisão estética e técnica.
Cada render é pensado para fortalecer o posicionamento, destacar diferenciais e apoiar a decisão de compra.
Os Arquitetos
Ark7 Arquitetos
Projeto Arquitetônico
No projeto do Yrupá, a ARK7 Arquitetos encontrou o cenário ideal para o exercício da excelência: um terreno singular, de topografia privilegiada, banhado por luz natural e cercado por vistas deslumbrantes. Guiada pela paixão pela boa arquitetura e em sintonia com a visão inovadora do projeto, a ARK7 concebeu um design que não apenas ocupa o espaço, mas o reverencia.
O resultado é uma obra que impacta de forma positiva tanto a paisagem quanto a vida de quem a habita. Em uma verdadeira aula de integração, as vilas residenciais acomodam-se de maneira orgânica na declividade do relevo, escalonando-se para abraçar a exuberância da natureza circundante.
Mais do que edificar, a ARK7 manteve sua tradição de desenhar espaços que convidam à contemplação. Interiores abertos para as paisagens naturais, onde a simplicidade dos elementos formais alcança a sua máxima expressão estética.
JA8 Arquitetura e Paisagem
Projeto Paisagístico
Para o Yrupá, o verdadeiro luxo não é se impor na paisagem, mas fundir-se a ela. Foi com essa premissa que o escritório JA8 Arquitetura e Paisagem, sob a direção criativa da arquiteta Juliana Castro, assumiu o desafio de projetar os exteriores do empreendimento. Mais do que um projeto paisagístico, a intervenção da JA8 é um manifesto de respeito à biodiversidade que divide a Praia Mole e a Lagoa da Conceição.
O grande marco conceitual e ecológico do projeto repousa sobre as edificações: cerca de 6.300 m² de telhados verdes. Reconhecida como uma das maiores coberturas vivas do Brasil, essa estrutura não apenas camufla as vilas residenciais na topografia original, como atua como um ativo essencial para o conforto térmico, a purificação do ar e o amortecimento das águas da chuva. É a arquitetura respirando em conjunto com o bioma local. A sensibilidade da JA8 revela-se também no compromisso ativo com a regeneração do entorno.
JanelaLab
Projeto Luminotécnico
Como iluminar um santuário sem competir com a lua sobre a Lagoa da Conceição ou com as estrelas da Praia Mole? Para o Yrupá, o projeto luminotécnico assinado pelo escritório Janela.lab foi concebido a partir da premissa mais sofisticada da luz: a sua invisibilidade.
A Janela.lab traduziu o conceito de Quiet Luxury em uma iluminação sutil, cênica e profundamente integrada ao espaço. No Yrupá, a luz não se impõe; ela se esconde para revelar as texturas da madeira, a força do concreto aparente e a leveza das linhas horizontais projetadas pela ARK7, respeitando as sombras de forma tão poética quanto a própria claridade.
O trabalho da Janela.lab no Yrupá prova que a iluminação de alto padrão é aquela que se sente, e não a que se vê. É a criação de uma atmosfera de serenidade que convida ao recolhimento, conectando as vilas ao ritmo natural da terra.
